本土4A品牌策划外包品牌设计外包品牌包装活动策划品牌推广代运营

2022-01-13  来源:其它   作者:品牌策划外包

摘要:<p>本土4A品牌策划外包品牌设计外包品牌包装活动策划品牌推广代运营,需要就赶紧来。 品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成</p>……

本土4A品牌策划外包品牌设计外包品牌包装活动策划品牌推广代运营,需要就赶紧来。

品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

ppain.jpg

企业品牌策划思想战略:企业品牌由于其信誉高,销量大,附加值高,可以使企业加速资金周转,获得高额利润。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否则,遗憾无穷。比如:有的企业占领市场后沾沾自喜,认为皇帝的女儿不愁嫁,于是不再考虑产品和营销创新;有的企业闯出了市场,俨然以品牌自居,任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场;有些企业急功近利,为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控),最终影响品牌信誉;有些企业舍不得在企业品牌上投资,而当形成规模,实力增强,想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出,企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识,端正“创立品牌”思想。品牌策划始于20世纪末,21世纪初西方国家对品牌策划的研究比较系统化,当时只有少数中国企业重视品牌策划,请品牌策划公司为企业系统的策划品牌。中国企业对品牌意识越来越强,因此国内品牌策划公司也应运而生。当然由于本土咨询策划公司缺乏大数据和操作规范的严谨性,那些集团企业和超级大企业的品牌策划仍然在几个国家知名咨询机构手里,国内品牌策划公司主要是服务于中小企业。传承麦肯锡和特劳特的专业和规范又赚足海外品牌策划经验的海龟品牌策划公司,最典型的是上海的段马乐咨询。这些品牌策划公司都是通过对品牌进行不同程度的策划,扩大品牌知名度、美誉度和影响力,提升品牌价值,从而转化为企业的财富。名称定位:名称定位有很多技巧,企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应,最大限度提高公众的“直接联想力”,让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义,这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。产品商标定位:除了品牌名称定位,还应重视韵律感、视觉美、寓意深、个性化。对一新企业的新产品来说,商标的首要问题是搞好商标设计,确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算,包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等,如果要发展国际商标,则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况,并且要掌握各国的消费心理。

8ypin3.jpg


打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌工程,就局域化而言,我们还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌时必要面临的一些内容。

首先我们要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。

我们就来研究一下如何建立这些形象。

如何建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

如何建立价格形象

我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

如何建立通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代,“索尼”电视进入美国市场的时候,起初在寄卖店里销售,于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误,下大气力把产品从寄卖店里收回,终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。

如何建立广告形象

做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,建立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。

如何建立促销形象

销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然,“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下,你不难发现,凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反,“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理,地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此,它的市场占有率当年上升了13.5% 。

如何建立顾客形象

在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人;穿“耐克”鞋的属于哪一类;谁才会常常喝“茅台”酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点,我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招来大多数人的生意,就放低价格门坎。如要维护少数人的利益,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。

链接: https://pan.baidu.com/s/1LXG2T8riUNl8bk0wz-gJfQ 提取码: wa4e 复制这段内容后打开百度网盘手机App,操作更方便哦


本站关键词:

> 广州广告公司

> 广州市广告公司

> 越秀区广告公司

> 荔湾区广告公司

> 海珠区广告公司

> 天河区广告公司

> 白云区广告公司

> 黄埔区广告公司

> 番禺区广告公司

> 花都区广告公司

> 南沙区广告公司

> 增城区广告公司

> 从化区广告公司

> 越秀广告公司

> 荔湾广告公司

> 海珠广告公司

> 天河广告公司

> 白云广告公司

> 黄埔广告公司

> 番禺广告公司

> 花都广告公司

> 南沙广告公司

> 增城广告公司

> 从化广告公司

> 广东省广告公司

> 广州市广告公司

> 深圳市广告公司

> 珠海市广告公司

> 汕头市广告公司

> 佛山市广告公司

> 韶关市广告公司

> 湛江市广告公司

> 肇庆市广告公司

> 江门市广告公司

> 茂名市广告公司

> 惠州市广告公司

> 梅州市广告公司

> 汕尾市广告公司

> 河源市广告公司

> 阳江市广告公司

> 清远市广告公司

> 东莞市广告公司

> 中山市广告公司

> 潮州市广告公司

> 揭阳市广告公司

> 云浮市广告公司

> 广东广告公司

> 广州广告公司

> 深圳广告公司

> 珠海广告公司

> 汕头广告公司

> 佛山广告公司

> 韶关广告公司

> 湛江广告公司

> 肇庆广告公司

> 江门广告公司

> 茂名广告公司

> 惠州广告公司

> 梅州广告公司

> 汕尾广告公司

> 河源广告公司

> 阳江广告公司

> 清远广告公司

> 东莞广告公司

> 中山广告公司

> 潮州广告公司

> 揭阳广告公司

> 云浮广告公司

> 洪桥广告公司

> 北京广告公司

> 六榕广告公司

> 流花广告公司

> 光塔广告公司

> 人民广告公司

> 东山广告公司

> 农林广告公司

> 大东广告公司

> 大塘广告公司

> 珠光广告公司

> 白云广告公司

> 建设广告公司

> 华乐广告公司

> 梅花村广告公司

> 黄花岗广告公司

> 矿泉广告公司

> 登峰广告公司

> 沙面广告公司

> 华林广告公司

> 多宝广告公司

> 昌华广告公司

> 逢源广告公司

> 龙津广告公司

> 金花广告公司

> 彩虹广告公司

> 南源广告公司

> 西村广告公司

> 站前广告公司

> 岭南广告公司

> 桥中广告公司

> 冲口广告公司

> 花地广告公司

> 茶滘广告公司

> 白鹤洞广告公司

> 石围塘广告公司

> 东漖广告公司

> 东沙广告公司

> 海龙广告公司

> 中南广告公司

> 赤岗广告公司

> 新港广告公司

> 昌岗广告公司

> 江南中广告公司

> 滨江广告公司

> 素社广告公司

> 海幢广告公司

> 南华西广告公司

> 龙凤广告公司

> 沙园广告公司

> 南石头广告公司

> 凤阳广告公司

> 瑞宝广告公司

> 江海广告公司

> 琶洲广告公司

> 南洲广告公司

> 华洲广告公司

> 官洲广告公司

> 五山广告公司

> 员村广告公司

> 车陂广告公司

> 沙河广告公司

> 石牌广告公司

> 兴华广告公司

> 沙东广告公司

> 林和广告公司

> 棠下广告公司

> 猎德广告公司

> 冼村广告公司

> 天园广告公司

> 天河南广告公司

> 元岗广告公司

> 黄村广告公司

> 龙洞广告公司

> 长兴广告公司

> 凤凰广告公司

> 前进广告公司

> 珠吉广告公司

> 新塘广告公司

> 三元里广告公司

> 松洲广告公司

> 景泰广告公司

> 黄石广告公司

> 同德广告公司

> 棠景广告公司

> 新市广告公司

> 同和广告公司

> 京溪广告公司

> 永平广告公司

> 均禾广告公司

> 鹤龙广告公司

> 石井广告公司

> 金沙广告公司

> 白云湖广告公司

> 石门广告公司

> 云城广告公司

> 嘉禾广告公司

> 江高广告公司

> 人和广告公司

> 太和广告公司

> 钟落潭广告公司

> 萝岗广告公司

> 夏港广告公司

> 联和广告公司

> 东区广告公司

> 永和广告公司

> 黄埔广告公司

> 红山广告公司

> 鱼珠广告公司

> 大沙广告公司

> 文冲广告公司

> 南岗广告公司

> 荔联广告公司

> 穗东广告公司

> 长洲广告公司

> 九龙广告公司

> 市桥广告公司

> 桥南广告公司

> 东环广告公司

> 沙头广告公司

> 洛浦广告公司

> 大石广告公司

> 小谷围广告公司

> 钟村广告公司

> 石壁广告公司

> 大龙广告公司

> 南村广告公司

> 沙湾广告公司

> 石碁广告公司

> 石楼广告公司

> 新造广告公司

> 化龙广告公司

> 花城广告公司

> 新华广告公司

> 新雅广告公司

> 秀全广告公司

> 狮岭广告公司

> 炭步广告公司

> 花山广告公司

> 赤坭广告公司

> 梯面广告公司

> 花东广告公司

> 南沙广告公司

> 龙穴广告公司

> 珠江广告公司

> 万顷沙广告公司

> 黄阁广告公司

> 横沥广告公司

> 榄核广告公司

> 大岗广告公司

> 东涌广告公司

> 荔城广告公司

> 增江广告公司

> 朱村广告公司

> 永宁广告公司

> 中新广告公司

> 石滩广告公司

> 新塘广告公司

> 小楼广告公司

> 派潭广告公司

> 正果广告公司

> 仙村广告公司

> 街口广告公司

> 城郊广告公司

> 江埔广告公司

> 太平广告公司

> 温泉广告公司

> 良口广告公司

> 吕田广告公司

> 鳌头广告公司

> 广州广告设计公司

> 越秀广告设计公司

> 荔湾广告设计公司

> 海珠广告设计公司

> 天河广告设计公司

> 白云广告设计公司

> 黄埔广告设计公司

> 番禺广告设计公司

> 花都广告设计公司

> 南沙广告设计公司

> 增城广告设计公司

> 从化广告设计公司

> 广州广告策划公司

> 越秀广告策划公司

> 荔湾广告策划公司

> 海珠广告策划公司

> 天河广告策划公司

> 白云广告策划公司

> 黄埔广告策划公司

> 番禺广告策划公司

> 花都广告策划公司

> 南沙广告策划公司

> 增城广告策划公司

> 从化广告策划公司

> 广州广告设计公司

> 广州广告策划公司

> 广州品牌策划公司

> 广州VI设计公司

> 广州包装设计公司

> 广州营销策划公司

> 广州标志设计公司

> 广州标识设计公司

> 广州商标设计公司

> 广州品牌设计公司

> 广州策划公司

> 广州设计公司

> 广州LOGO设计公司

> 广州平面设计公司

> 广州画册设计公司

> 广州广告制作公司

> 广州CIS策划公司

> 广州CI设计公司

> 广告公司

> 广告设计公司

> 广告策划公司

> 品牌策划公司

> VI设计公司

> 包装设计公司

> 营销策划公司

> 品牌营销公司

> 市场策划公司

> 标志设计公司

> 标识设计公司

> 商标设计公司

> 店面设计公司

> 品牌设计公司

> LOGO设计公司

> 平面设计公司

> 画册设计公司

> 广告制作公司

> CIS策划公司

> CI设计公司

> SI设计公司

> 企业形象策划公司

> 企业形象设计公司

> 展厅设计公司

> 专卖店设计公司

> 网站设计公司

> 网页设计公司

> 广州市广告公司

> 广州市广告设计公司

> 广东广告公司

> 广东广告设计公司



文章分享二维码:


友情提示:该文章仅代表编辑本人,不代表八羊公司。下载资源若失效请联系微信haracle解决。